Bonjour Thomas merci de participer à Prestataires-Internet.com, pouvez-vous vous présenter ?
Bonjour et merci de me donner la chance de répondre à cette interview. Je suis Thomas Mesnier, et suis responsable du pôle Agences chez Buzzea, en charge donc du développement d’un réseau d’agences de communication partenaires.
Pouvez-vous présenter Buzzea ?
Buzzea est une société dont le cœur de métier est l’Article Sponsorisé, c’est-à-dire la mise en relation entre des annonceurs ou des agences d’une part et des blogueurs, webzines, et magazines Internet appartenant à des groupes de presse d’autre part. Le but est de communiquer pour des produits, des marques, des sites… sur des supports influents.
Nous voulons également faire un travail éthique vis-à-vis des blogueurs, et en cela la présélection rigoureuse des supports pour que la campagne proposée corresponde exactement aux attentes des blogueurs et de leurs lecteurs est importante pour nous. Les blogueurs font un travail d’information et de communication extraordinaire, et ce au quotidien et de manière totalement altruiste ! Il nous paraît donc normal de leur permettre de gagner de l’argent voire de gagner leur vie pour les plus influents, et ce en retour de ce « travail » d’information qu’ils font par passion.
Quels sont les particularités de Buzzea sur le marché par rapport à vos concurrents ?
Nous avons une approche qui se veut différente sur le fond plus que sur la forme. Nous avons une approche à la fois industrielle et qualitative.
Industrielle par l’outil, puisque tout se fait directement sur notre plateforme full-web, et Qualitatif dans la méthode, puisque chaque étape clef passe par une phase de validation. Ce processus de validation constante est en partie interne à Buzzea mais aussi et surtout externe, du côté des blogueurs et des annonceurs. Le but est d’arrivé à un résultat optimal, c’est-à-dire positionner un client sur les supports les plus pertinents, avec un sujet qui intéresse et qui plaise au blogueur, à ses lecteurs, et à l’annonceur.
L’autre particularité est notre flexibilité. Nous faisons le grand écart entre des « petits » blogs et des supports appartenant à des groupes de presse.
Cette gamme de supports, avec de grandes différences en termes de trafics et donc en termes de rémunérations, nous permet de nous adapter à tout type de demandes, en nous adaptant au budget et à la volonté de visibilité de nos annonceurs.
Par ailleurs, les agences de communication sont au cœur de notre business model, puisque nous nous considérons comme un outil à utiliser en parallèle et en lien avec un plan de communication sur d’autres supports ou d’autres moyens. Notre but est d’arriver à créer un réseau d’agences partenaires utilisant systématiquement notre solution pour tout type de problématiques. Nous avons d’ailleurs pour cela commencé à distribuer des logo « Buzzea Certified Partner » aux agences qui utilisent Buzzea, et qui peuvent donc l’afficher sur leurs sites s’ils le veulent.
Enfin, tous nos supports sont validés avant d’être intégrés à notre base de données, afin de ne présenter que des supports extrêmement qualifiés et spécialisés dans des thématiques précises.
Les articles délivrés améliorent t’ils le référencement des annonceurs ?
Nous n’avons pas de mesures précises de comment Buzzea améliore le référencement de ses annonceurs. Les agences de référencement qui utilisent Buzzea nous disent que ça marche. C’est tout ce que nous voulons entendre, puisque nous nous définissons comme un outil pour agences, de manière à être intégré dans un plan d’action ou de communication plus global.
Le but premier de Buzzea est tout de même de pouvoir communiquer par les personnes qui communiquent, avec un fort pouvoir de prescription. A un certain niveau, et les chiffres de Médiamétrie ou de OpinionWay confirment cela, ils sont même précepteurs, avec un fort pouvoir d’influence sur les lecteurs, qu’ils soient lecteurs réguliers ou seulement de passage. La base de notre métier est la visibilité auprès de communautés ciblées. Le référencement n’est alors qu’un « plus »…
Quelques références ?
Je suppose que c’est là que l’on doit balancer nos plus gros noms de clients et d’agences ? Disons : Isobar, Nextidea, Checking Web, Promod, René Derhy, Bernardtapie.com, La maison de Valérie, Corine de Farme, Extra Film, Tikamoon, Les produits laitiers, Clairefontaine…
Mais aussi pas mal de petits sites marchands voulant communiquer directement auprès de leurs clients potentiels à moindre frais !
Une succès story ou une anecdote qui vous tient à cœur ?
Chaque campagne nous tient à cœur !! Bon, en laissant le côté « je fais ma pub » de côté, j’ai effectivement une petite anecdote. On a eu il y a quelques mois une dame d’un certain âge, très charmante, qui s’était lancé dans le e-commerce pour vendre ses créations (des bijoux, entre autres)… Elle est passée par Buzzea avec un petit budget pour être présente sur 3 blogs à faible trafic. Les blogueurs ont été enthousiasmé par ses créations, les lecteurs se sont rendus sur le site, et ont acheté des produits. Cette dame a vu une augmentation significative de ses visites et de sa notoriété auprès de ces petites communautés, et a renouvelé plusieurs fois l’opération avec des blogueurs différents !
Quelles innovations avez-vous délivrées en 2011 ?
Nousavons créé en février le devis dynamique, permettant d’affiner en ligne son devis avec la liste des blogs souhaitant relayer une campagne, pour mieux gérer son budget et sa visibilité. Nous avons également refondu la plateforme et le site pour un design plus actuel, avec l’arrivée également d’une partie de la plateforme totalement dédiée aux agences, permettant de suivre plusieurs comptes annonceurs à la fois avec un système de notifications, etc…
Avez-vous d’autres innovations à présenter d’ici la fin de l’année ?
Nous sommes en constante amélioration, et nous réfléchissons constamment à de nouveaux moyens pour simplifier la mise en ligne et la gestion des campagnes, que ce soit pour les annonceurs ou pour les blogueurs. A l’heure actuelle cependant, notre outil est suffisamment abouti pour que
nous n’ayons à apporter que de mineures modifications.
Nous espérons en revanche toucher plus de blogueurs, plus d’agences et plus d’annonceurs, et nous sommes en constante recherche et négociation sur tous les fronts. Des partenariats avec d’autres groupes de presse devraient également voir le jour, de manière à pouvoir faire des
articles sponsorisés sur les versions digitales de grands magazines papier…
Comment peut-on vous contacter ? (site, Facebook, Twitter, autre)
Tout ça, évidement !
Notre site pour les annonceurs et les éditeurs : www.buzzea.com
Pour l’ouverture d’un compte agence, mon email : t.mesnier@buzzea.com
Pour tout le reste :
le blog => www.blog.buzzea.com,
le forum => www.forum.buzzea.com,
le Facebook => http://www.facebook.com/pages/Buzzea/115017005246670,
le Twitter => http://twitter.com/#!/buzzea
Merci Thomas Mesnier
L’équipe Buzzea sur le stand au salon e-Commerce 2011
intéressant comme concept, à creuser !
Le principe est bon, par contre le web devient de plus en « sale » car même sur les blogs, on ne pourra plus faire confiance aux articles car il sera de plus en plus difficile de savoir s’ils sont sponsorisés ou non (même si dans l’absolu celà doit être indiqué …)
Très bonne initiative, je vais pas tarder à utiliser leur service pour les campagnes de nos clients.